传奇世界手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情

电视电影明星 214℃ 0

作者:Todd Spangler

来历:Variety

时刻:2019年3月12日


今天是「1号风向」第20篇文章


1号按


3月27日,英国维珍传媒(Virgin Media)宣告将运用Sky的Adsmart技能,这一协作将保证广告商能够在英国接入3000万可寻址的电视观众。Adsmart是有针对性的可寻址广告,这意味着向线性电视观众供应的商业广告可依据区域方位和某些其他人口统计信息而改动,电视广告商然后能够像在线广告相同确认方针商场。


图片来历:AllEvents.in


在传统电视年代,电视媒体充任的是内容供应商的人物,只需完结单向传达的使命,这种事务方法无法进行互动、定位和数据监测,电视台和广告主较难从用户方面取得对广告的反应。


可是,跟着视频观看需求由黄金时段开展到全时段,新一代电视设备正在不断涌现,传统的「大传达红袖添香小说网」(big game)方法现已彻底向跨屏幕、跨设备的新方法改动,更为精准的新形态可寻址电视广告短笑话正在渐渐兴起。


本文将介绍美国播送电视职业新近树立的联盟项目「Project OAR」的具体内容,可寻址广告的优势及其所运用的主动内容辨认技能(ACR),以协助读者了解国外电视职业怎么打响广告「反击战」,以及现在正在影响可寻址电视广告的技能趋势。                             腹黑邪神狂傲妻   


要害词:OAR项目;可寻址广告;内容辨认技能


OAR项目:在大屏传奇国际手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情发挥「读心术」


图片来历:Variety


最近,电视制造商Vizio牵头与电视职业领军者树立了一个新联盟,该联盟许诺将尽快于2020年头安排适宜的技能途径和媒体协作伙伴,完成电视可寻址广告的实践运用。


这一名为「OAR」(Open Addressable Ready)的项目将为电视节目制造者和途径界说技能规范,以便在智能电视上的线性直播和点播中供应有针对性的广告。


其开创成员有迪士尼媒体网络(包含ABC,ESPN和Freeform),Comcast的FreeWheel和NBCUniversal,Discovery,CBS,AT&T的Xandr和WarnerMedia的Turner,赫斯特电视和传奇国际手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情AMC网络。


Vizio旗下的主动内容辨认(ACR)和数据盯梢公司Inscape将担任开发OAR项目的支撑技能。有关担任人表明,之后这一技能规范将彻底敞开并供应给一切人运用。


「咱们都认识到这项方案最重要的方针是大幅前进家庭用户的电视观看体会,」Vizio开创人兼首席履行官William Wang在宣告推出OAR项目时表明。


OAR项目的方针是经过飞鸟与鱼依据细分的受众定位及动态的、可寻址的广告刺进,协助电视广告资源的一切者(无论是程序员仍是经销商)前进货币化才能。


CBS高档广告和主动化高档副总裁Mike Dean表明:「电视节目制造人现在能够招引许多热心的观众,但却缺少数字技能的准确认位。经过OAR,CBS将把用户相关性与CBS自身的影响力相结合,为观众供应更优质的体会,并为广告客户供应更高的出资报答率。」


华纳媒体立异实验室总经理兼Turner数据战略/产品立异履行副总裁Jesse Redniss弥补说:「于咱们而言,创立职业联盟并为受众供应具有相关性的体会,包含运用数据扩展可寻址电视等范畴,是一项非常重要的上海大学排名战略。」


Vizio已许诺,待技能规范拟定完结后贵州163,将在其智能电视的观看记载毕节中布置支撑OAR可寻址广告的技能,现在该公司大约已出产了1050万台智能电视。可是,其他电attend视和衔接设备制造商,如三星电子,索尼或LG电子,是否会参加其间,为OAR项目供应必定的商业规划,这一点还有待调查。


另一个未处理的问题是怎么监测OAR项目的可寻址广告。尼尔森一向是电视监测的规范,对互联网电视有着自己的可寻址广告战略。


最近,尼尔森在破产拍卖中收买了可寻址电视技能供应商Sorenson Media之后,树立了尼尔森高档视频广告部(Nielsen Advanced Video Advertising)。尼尔森称其具有构建针对精准电视广告投进的「端到端的、人工智能优化的途径」的一切组件,包含交给,数据传奇国际手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情定位,一致营销办理和监测。OAR项目很可能和尼尔森联盟,但现在二者处于不同的开展轨道上。

 

可寻址电视广告需求考虑的三大方面

 

图片来历:Alphonso


关于任何对广告的未来感兴趣的人来说,CTV(Connected TV)的功用都不容忽视。广告软件供应商Centro将CTV界说为「衔接到互联网并促进流视频内容传输的电视机。」


关于观众而言,无论是在客厅的大屏高清设备仍是小型移动设备,他们都能够取得与传统电视相同的观看体会。关于广告商而言,假如能将来自互联网和(或)硬件环境的数据与视频观看相结合,将会带来许多时机。


一起,CTV也翻开了可寻址广告的大门。谷歌对可寻址广告的界说如下:可寻址电视广告是指在不同家庭观看同一节目时,向不同家庭展现不同广告的才能。从本质上讲,可寻址电视能够运用和互联网相同的个性化技能,朱砂痣例如假如某位球星进入篮球锦标赛的最终四强,篮球爱好者们可能会看到一些留念T恤的广告。


所以清楚明了,可寻址广告有很大的开展潜力。LiveRamp电视总经理Allison Metcalfe提出,在考虑可寻址广告时,营销人员我的女应该留意以下三点:

 

1. 可寻址广告带来的精准定位关于顾客和广告商来说是双赢的。


和互联网相同,可寻址广告假如施行妥当,就能协助顾客触摸到对他们而言愈加风趣的音讯。大多数顾客更乐意看到与他们有关的产品的音讯。


一起,可寻址电视经过削减在对其产品或品牌不感兴趣的观众的屏幕上的播映次数,然后使广告商大幅削减无含义的本钱。此外,较小的广告商也能够经过只在整个节目的某一部分刺进广告获取赢利。


因为可寻址电视广茅台特供酒告具有上述定位优势,出资可寻址电视的品牌数量正迅速添加,更多的品牌也开端测验可寻址电视。


M恰伊娜etcalfe表明:「不可否认的是,可寻址电视在美国正不断开展。2016年,美国可寻址电视广告的遍及率达到了46%,估计到2020年这一数字将添加到74%。」

 

2. 可寻址电视广告将能经过重视原始收视率和频度以外的下流办法来前进广告开销报答率(ROAS)。


在曩昔的十年中,因为很难将营销开销的影响与出售等下流办法阻隔剖析,所以很难衡量广告出资报答率。可寻址电视正在增强监测ROAS的重要才能。


正如Metcalfe指出的那样,「因为监测功用的前进(例如在节目中触摸广告传奇国际手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情的人是否依照宣扬的办法购买产品?),广告商正在扩展他们的视野,专心于具有更高转换率的特定节目。」


这种办法最近就运用于Kevin Hart的一次电影宣扬活动中。其间NBC和举世收取的广告费率是依据Fandango预订的票房出售水平而定。可寻址广告还能运用所发作的数据让广告商能够在专心成果监测的一起重视除收视率和人口统计数据之外的数据,例如观众对品牌心情的改动,购买目的,乃至出售量等。


别的,更好的可寻址定位能够促进实践购买率的前进。Roku托付AGNA和IPG媒体实验室进行的一项研讨发现,Roku途径供应的广告在影响购买目的方面的功率比播送和有线电视广告高出67%。

 

3. 各方有必要考虑可寻址电视的隐私问题。


与互联网相同,营销人员能够经过数据库合并从顾客处取得的信息水平缓信息类型。考虑到这一点肾囊肿最佳医治办法,有必要让顾客了解到可寻址广告也存在约束。


Allison Metcalfe以为这一问题必将成为可寻址广告开展的前沿和中心问题,并指出,「经过有品德的数据实践,与顾客树立信赖并前进透明度是LiveRamp的作业中心。咱们应该运用匿名标识符等程序,出台相关方针,以保证既能优先维护隐私,又不会影响发明愈加个性化的,愉快的广告体会。」


Metcalfe还着重,业界应该考虑这一主意:对此类愈加个性化的信息不感兴趣的顾客,应有权力挑选禁用。具体来说,假如顾客以为该技能能够协助他传奇国际手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情们接纳更多相关和恰当的音讯,他们能够挑选接纳,反之,他们能够不必这一功用。

 

ACR怎么加持可寻址广告

 

图片来历:ACRCloud


在曩昔的几年里,新闻报导大多环绕可寻址电视广告的远景,而不是其实践实践或绩效方针进行报导。Ross Benes在2月27日发布的一份陈述显现,依据eMarketer的数据,2019年美国将有大约25.4亿美元用于有针对性的可寻址电视广告。可是,可寻址广告开销仅占电视广告总开销的3.7%。


 图片来历:eMarketer


这一问题的要害并不在于广告商缺无锡景点乏热心。上一年,可寻址商场添加了约65%,可是正如eMarketer在可寻址电视开销猜测中指出的那样,相对少数的可寻址库存加上监测的约束,约束了广告商出资的规划。


福布斯,Adweek和Beet.TV最近的文章具体介绍了主动内容辨认技能(ACR,Automatic Content Recognition)的广泛运用怎么协助定位黄金时刻播映的可寻址格局。以下是有关ACR技能的一些布景信息,能够协助广告主考虑是否应在可寻址电视广告上投入更多资金。


 图片来历:flatpanelshd


1. 更深化地了解电视观看习气


ACR是智能电视缺锌的症状中嵌入的挑选辨认技能,答应经过视频,音频或水印提示辨认内容,并匹配回源数据库以供参阅和验证。ACR能够监测的数据包含正在观看的内容,节目播映方法(线性播送仍是DVR、VOD或数字运用视图),传输办法(天线,机顶盒或流媒体),与正在观看的内容相关的行为(是否越过广告),经过IP地址(以匿名办法)了解家庭方位以及其定时拜访的网站和运用程序。


别的,ACR能够以秒为单位监测一切的电视观看行为,而不是15分钟的时刻段。比起机顶盒数据和主动陈述的数据,ACR供应了深度调查观众行为的办法。Adweek说到,「可寻址广告能够通知品牌谁为他们的广告产品付费,ACR数据会通知他们这些人是否真实看过他们的广告。」


曾经,运转可寻址活动的多体系运营商(MSO)或多途径视频节目分发商(MVPD)是数据的仅有来历。ACR数据则供应了第一个独立的可验证来历。

 

2. ACR推进了数据监测并协助广告商了解出资报答率


ACR能够做的不仅仅是通知品牌顾客是否真实看过他们的广告。作为最传奇国际手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情大的互联网电视制造商之一,Vizio与几个ACR剖析客户端(Inscape和iSpot)协作解析电视观看数据并创立归因评级,旨在协助广告客户了解其广告及展现方位是否以及怎么将观看行为转化为购买行为。


经过赞同电视监测的顾客的IP地址信息,这些剖析公司能够盯梢顾客经过出售途径,从谷歌查找获取更多信息到实践购买的进程。

此类数据有可能为品牌供应所需的额定信息,以便更好地衡量特定广告和广告系列战略的作用,并更好地了解广告出资的整体报答。长期以来,业界一向以为,将电视的掩盖规划与数字技能和ACR的可追踪性相结合有利于更好地进行比较。

 

3. 智能电视开展助力智能广告


ACR技能在曩昔十年中现已存在了很长一段时刻,可是像iSpot这样的新式剖析程序以及电视制造业的买卖和添加正在推进其开展。

 

图片来历:Glassdoor


福布斯指出,三星和Vizio的智能电视将在商场占有主导地位,因为两家公司都选用旨在协助广告商更好地了解观众行为的ACR技能。跟着智能电视传奇国际手游,1号风频 | 电視怎样运用数剧工艺拉响软广反击战?,股票行情的遍及以及ACR剖析变得日益杂乱,Forrester剖析师Jim N色夜ail得出结论:可寻址电视广告商场正处于开展拐点,并将在未来几个月完成迅速添加。


大数据和互联网在开展,人们对移动设备的依靠在添加,顾客的行为在改动,高质量内容在添加,一切都在默默地发作改动。虽然方针好像在不断发作改动,但毫无疑问的是,引进ACR技能的可寻址广告正在为电视节目制造方和分销商翻开一个全新的国际。


 1号结语


虽然将电视广告固有的优势——无与伦比的掩盖率与精准定位相结合,会为广告商场带来非常可观的收入。


可是,就现在来说,可寻址广告还面临着一些问题:因为可寻址广告的CPM单价更高(据报导,美国该类广告的报价吻奶挨近100美元/CPM,远高于传统电视广告和在线视频广告),大型传统电视台网触及「牵一发而动全身」的问题,变革杂乱,而小型电视台又难以担负昂扬的费用,所以可寻址电视广告现在的用户规划还很小;别的,不同台网的数据在前期往往不会打通,单一途径操作含义不大;最终,怎么赢得用户对其隐私维护办法的信赖是可寻址广告面临的中心问题。


依据Marketo的调女男人查显现,全国际近80%的顾客表明,他们对品牌广告的承受与否取决于他们之前是否有触摸过该品牌。


很显然,可寻址电视广告确实代表了未来的趋势,但其自身尚不老练。针对上述问题,广告商需求拟定出愈加详尽的前言方案,考虑怎么最大化广告出资报答率,拿手精准投进的广告商或许能够一试。


译者:孙敏 上海外国语吴耀汉大学播送电视学专业在读学生


引荐阅览

(点击下图跳转↓




  智度科技股份有限公司关于举行公司2018年年度股东大会的提示性黄金跑车布告

  本公司及董事会整体成员确保信息发表的内容实在、精确、完好,没有虚伪记载、误导性陈说或许严重遗失。

  智度科技股份有限公司(以下简称“

述职报告怎么写,智度科技发展有限责任公司有关举办企业2018年年终股东会的提示性公示-188体育_188体育网址_188体育娱乐